Rugsėjo pabaigoje, ketvirtadienį, rugsėjo 29 d., vyks kasmetinio tyrimo „Mylimiausių prekių ženklų topas“ apdovanojimų ceremonija, kurioje bus paskelbti mylimiausi Latvijos prekių ženklai, taip pat įtakingiausias, kokybiškiausias, geriausio kainos ir kokybės santykio, unikaliausias ir labiausiai asocijuojamas prekės ženklas. Inbox.lv taip pat nekantriai laukia 2011 m. rezultatų. Pastaruosius dvejus metus Inbox.lv šiame reitinge užėmė aukštą 3-iąją vietą, nusileisdamas tik „Google“ ir „Nokia“. Tai daro Inbox.lv mylimiausiu vietiniu prekės ženklu. Kas nutiks šiais metais?
Šiais metais „Mylimiausių prekių ženklų topas“ bus sudaromas jau septintus metus iš eilės. „Mylimiausių prekių ženklų topą“ organizuoja „DDB Latvia“ ir žurnalas „Kapitāls“, remiami „TNS“, „Soon“ ir „Cube“.
„Šiais metais vertinami 439 prekių ženklai 46 skirtingose kategorijose – tiek vietiniai, tiek Latvijos žmonėms gerai žinomi užsienio prekių ženklai. Mylimiausias prekės ženklas bus nustatytas taikant 30 pasaulio šalių naudojamą DDB Brand CapitalTM metodiką, kuri tiria vartotojų ryšio su prekės ženklu stiprumą, vertinant tiek jų ketinimą pirkti, tiek nuomonę apie prekės ženklą“, – aiškina agentūros „DDB Latvia“ atstovė, „Mylimiausių prekių ženklų topo“ projekto vadovė Linda Vīksne. Vartotojų ir prekės ženklo santykio intensyvumas išreiškiamas daugiapakope skale – nuo abejingumo iki meilės. Prekės ženklo mylėtojai – tai žmonės, nurodę, kad kitą kartą apsipirkdami tikrai pirktų konkretų prekės ženklą ir kad jis yra vienas jų mėgstamiausių. Būtent tokių žmonių skaičius visuomenėje lemia prekės ženklo vietą Latvijos „Mylimiausių prekių ženklų tope“.
Daug diskutuota, ar žodis „mylimiausias“ yra tinkamiausias. Linda Vīksne aiškina, kad tai įsimintinas pavadinimas, kurį reikėtų vertinti greičiau kaip dėmesį patraukiantį pavadinimą, o ne suprasti pažodžiui. Prekės ženklo mylėtojai – tai vartotojai, kuriems prekės ženklas tapo mėgstamiausiu pasirinkimu.
„Ankstesnių metų „Mylimiausių prekių ženklų topo“ duomenys rodo spartų interneto populiarėjimą Latvijos gyventojų ir vartotojų akyse, nes „Mylimiausių prekių ženklų topo“ viršūnėje atsidūrė daug interneto portalų ir interneto paslaugų teikėjų“, – pažymi Inbox.lv valdybos pirmininkas Andris Griķis.
„Pasaulinės konkurencijos sąlygomis naudotojų Latvijoje nedomina Latvijos ekonomikos diagnozės. Naudotojai nori gauti geriausią paslaugą. Ir jei norime vietinėje rinkoje konkuruoti su tokiais „monstrais“ kaip Google, Yahoo ir kt., turime būti tokie pat aktyvūs, kad ir kaip sunku tai būtų šiuo metu. Tai labai tinkamas metas tobulinti esamus produktus, siekiant užtikrinti Inbox.lv naudotojų lojalumą“, – komentuodamas praėjusių metų „Mylimiausių prekių ženklų topo“ rezultatus sakė Andris Griķis.
